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百度搜索推广关键词的匹配模式介绍

  在学习竞价推广的初期,很多新手都会遇到同样的问题,那就是如何设置关键词匹配模式?各种匹配模式下关键词是如何对应的?简单来说,在用户进行搜索时,根据搜索习惯的不同,系统会自动挑选对应关键词,将推广结果展现给用户,我们可以通过设置关键词匹配模式,来决定用户的搜索词与推广关键词的匹配程度,提高您的投资回报率!所以,一个好的账户,要想花尽量少的钱带来更多的意向客户,调整好的账户的匹配模式是非常重要的,那么,关键词都有哪些匹配模式呢?

百度搜索推广关键词的匹配模式介绍

百度搜索推广关键词的匹配模式介绍

  在百度竞价推广中,总共有三大种五小种不同的匹配方式可以选择,他们分别是广泛匹配,精确匹配,短语匹配,其中短语匹配又细分为3个小的:短语-精确包含,短语-同义包含,短语-核心包含。

  一、精确匹配

  精确匹配:匹配条件是在搜索词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件,用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时,若搜索词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同,均不会展现对应的创意。例如:精确匹配时,推广关键词“奶粉”与搜索词“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配,仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发,这样可以对展现条件进行完全的控制。

  二、短语匹配

  1)短语-精确包含 匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词时,系统才有可能自动展示您的推广结果。

  例如:短语-精确包含时,推广关键词“英语培训”与搜索词“英语培训”、“英语培训暑期班”、“哪个英语培训机构好”等类型匹配;与搜索词“英语的培训”、“英语相关培训”、“培训英语”和“电脑培训”等类型不匹配。

  2)短语-同义包含 匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词或您关键词的变形形态(插入、颠倒和同义)时,系统才有可能自动展示您的推广结果。

  例如:短语-同义包含时,推广关键词“英语培训”与搜索词“英语培训”、“英语培训暑期班”、“英语相关培训”、“培训英语”、“英语辅导”等类型匹配;与搜索词“电脑培训”、“英语ABC”和“德语培训”等类型不匹配。

  3)短语-核心包含 匹配条件是网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形(插入、颠倒和同义)或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形)时,系统才有可能自动展示您的推广结果。

  例如:短语-核心包含时,推广关键词“福特福克斯改造”与搜索词“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”;“白色经典福克斯改造”、“福克斯改造”等类型匹配。后两种类型就是运用关键词的核心部分(福克斯改造)和核心部分的变形进行匹配。与搜索词“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”等类型不匹配。

  三、广泛匹配

  使用广泛匹配时,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。例如:以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下:

  1.可能触发推广结果的搜索词包括:

  1)同义近义词:英语培训、英文培训

  2)相关词:外语培训、英语暑期培训

  3)变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语

  4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

  2.不能触发推广结果的关键词:英语歌曲、电脑培训

  广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省您的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式。

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